به گزارش پرتال حمل و نقل ، به منظور ارتقا دانش افزایی ، توانمندی و افزایش بهره وری مدیران ، امروز چهارشنبه ۲۵ مهرماه جلسه «برند سازی» با حضور مدیران ستاد و مناطق مختلف راه آهن برگزار شد .
در این جلسه که در ساختمان مرکزی به شکل ویدئو کنفرانس برگزار شد ، محمود محمدیان عضو هیئت‌علمی دانشکده مدیریت دانشگاه علامه طباطبایی با طرح مباحثی در زمینه برند سازی تأکید کرد : برندینگ علم و هنر مدیریت ذهن مشتری است و طرح این موضوع در راه‌آهن نشانه تلاش این سازمان برای دستیابی به اهداف خود است .
وی با اشاره به اینکه یکی از اهداف برگزاری این جلسه برانگیختن حساسیت مدیران نسبت به موضوع «برند سازی» است ، افزود : این حساسیت موجب می‌شود تا مدیران در انجام امور خود به مسئله برندینگ و به‌کارگیری آن توجه بیشتری داشته باشند .
محمدیان با اشاره اینکه هر تجارتی از دو جنبه علم و هنر برخوردار است ، افزود : در تجارت موفق این دو بخش باید باهم همراه باشند .
عضو هیئت مؤسس انجمن علمی بازاریابی ایران در تشریح بخش هنر تجارت ، گفت : منظور از هنر تجارت مفاهیمی چون برندینگ ، مارکتینگ ، استراتژی و … است که متأسفانه در ایران کمتر مورد توجه قرار می‌گیرد .
وی ساخت و توسعه زیرساخت‌ها را تنها بخشی از تجارت دانست و یادآور شد : برای دریافت سهم بیشتر بازار باید بتوانیم ذهن مشتریان را مدیریت کنیم .
محمدیان با بیان اینکه اگر از برندینگ استفاده کنیم می‌توانیم با کمترین هزینه و به سهولت وارد بازارهای دیگر شویم ، گفت : تصمیمات در مورد برندینگ در بالاترین لایحه‌های یک سازمان گرفته می‌شود و قدم اول این است که مدیران نسبت به آن حساس باشند .
وی اجرای فرآیند برندینگ را طولانی مدت دانست و افزود : باید در مدیران این گفتمان مورد توجه قرار گیرد تا به لایه‌های پایین‌تر سازمان سرایت کند .
محمدیان جاری‌سازی گفتمان از طریق تکرار و اقدام را از مهمترین وظایف مدیران و مشاوران هر سازمان خواند و آن را اساس نهادینه کردن اهداف هر سازمان عنوان کرد .
عضو هیئت‌علمی دانشکده مدیریت دانشگاه علامه طباطبایی با یادآوری اینکه اگر گفتمان سازی نکنیم درگیر گفتمان‌های رایج در صنعت می‌شویم ، گفت : پیگیری موضوع برندینگ در راه‌آهن ، مزایایی چون ایجاد انحصار پنهان ، تحریک خریدار ، بالا بردن قدرت چانه‌زنی ، افزایش مانور قیمتی و جذب نیروی متخصص برای این شرکت به دنبال دارد .
موفقیت شرکت‌ها در گروه آموزش مدیران
محمدهادی ضیایی مهر مدیرکل راه‌آهن خراسان هم در این رویداد با اشاره به اینکه ، موفقیت سازمان‌های پیشرو مدیون آموزش و توسعه بهره‌وری مدیران است ، گفت : اگر به مسیر توسعه در مدیران سازمانی توجه شود ، سایر کارشناسان و کارکنان سازمان نیز فرآیند این مسیر را ادامه می‌دهند که نتیجه این امر تحقق اهداف سازمان است .
وی با اشاره به توصیه‌های مدیرعامل راه‌آهن مبنی برای توسعه آموزش مدیران ، افزود : برای منظور اجرای این توصیه‌ها ، برنامه مختلفی برای معاونان این منطقه تدارک دیده‌شده که از جمله آن می‌توان به آموزش زبان انگلیسی ، برگزاری دوره‌های مربوط به MBA و جلسات آموزشی هفتگی با موضوع آموزش‌های عمومی مورد نیاز و با حضور اساتید دانشگاه و متخصصین این امر اشاره کرد .
دیدگاه‌ها
اولین دیدگاه را دربارهٔ این خبر بنویسید.